Mediapost Publicité et Orange se sont associés pour lancer Orange Actu Marques, un programme de marketing mobile direct exclusivement réservé aux clients Orange Mobile.

Comme nous l’avions indiqué, Orange France s’est allié à Mediapost (La Poste) et Alcatel Lucent pour développer la distribution de son offre de publicité sur mobile qui s’adresse aujourd’hui à plus d’un million de clients. Gratuit pour le détenteur du téléphone, cet outil permet à un annonceur de dialoguer avec ses consommateurs «en attente de bons plans et de réductions» grâce à des «SMS dialogue».

La base Orange Actu Marques fonctionnant en opt in et par centre d’intérêt, les messages commerciaux sont «bien acceptés» par les mobinautes. Envoyés sous forme de texte, ils s’inscrivent aussi dans l’usage «le plus courant» du téléphone mobile. Les SMS ou MMS promotionnels peuvent être ciblés par zone géographique, en fonction des centres d’intérêt déclarés par le détenteur du téléphone ou du terminal utilisé (iPhone ou Android, mobile ou tablette). Un site Internet sur le portail Orange doit permettre au programme de gagner en visibilité et de recruter de nouveaux membres.

Utilisé seul ou en complément d’autres médias pour élargir une cible ou venir en surpression d’une campagne, Orange Actu Marques vise à créer du trafic en magasin, du trafic Web ou Web mobile, peut inciter à télécharger une application, proposer du couponing… Les tarifs s’échelonnent entre(…)

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