La marque d’hygiène féminine présente son nouveau produit Nana «2 en 1» dans une campagne multicanal innovante.

Pour promouvoir son dernier produit, Nana a misé sur une campagne pour le moins interactive. Baptisé «2 en 1», le double protège-lingerie s’est retrouvé au coeur d’une opération combinant street marketing, publicité sur mobile et Facebook. « C’est la première fois que nous menons une campagne aussi complète », explique Perrine Flipo, chef de produit Nana. L’idée? Faire connaître le produit et surtout donner envie aux femmes de le tester. « Les femmes sont à 200 % toute la journée, elles se dépensent énormément, d’où l’importance de l’hygiène », raconte Perrine Flipo. Le double protège-lingerie leur apporte un sentiment de fraîcheur. Il suffi t de décoller la première protection pour dévoiler la seconde. « Nous avons décidé de communiquer sur ce produit à la rentrée car c’est à ce moment-là que la consommatrice renouvelle ses habitudes d’achat », poursuit Perrine Flipo.

La vaste opération de street marketing a eu lieu en octobre dernier, dans 12 villes de France, en partenariat avec 20 Minutes. A l’intérieur du journal (…)

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